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中國奢侈品羽絨服市場再添一員“Herno”

2020/11/21 2:08:00 來源: 評論(0)0

Herno羽絨服品牌

  除了近幾年比較火熱的Canada Goose和Moncler,相對低調的意大利羽絨服品牌Herno近期也開始活躍起來。

  Herno近日宣布將加大投資力度,加速發展零售和線上業務。

  在中國市場,Herno在兩大城市的核心商圈開設了新店,分別是北京國貿商城和上海恒隆廣場。

  早在2019年Herno品牌就將目光投向了亞洲市場。品牌持有人 Claudio Marenzi 今年1月份表示:“毫無疑問,我們仍然將目光對準亞洲,正在考慮進入中國市場。美國市場過去三年間已經實現了超過20%的增長。歐洲市場也正處于增長,新開設的倫敦門店取得的成功則證明了這一點;我們將在歐洲進一步發展直接零售業務”。

  Herno是于1948年由Giuseppe Marenzi和他的妻子Alessandra Diana創立于意大利馬焦雷湖畔。

  那時戰爭剛剛結束,Giuseppe前往一家生產雨衣的公司尋找新的工作,即使該公司沒有進行招募,Giuseppe還是被錄用了。

  為了使棉花防水,這家公司使用了與制造航空燃料相同的物質蓖麻油,并且由于Giuseppe以前的經驗,他能夠提供業務所需要的原材料,這幫助公司大大增加了產量。

  不久后,Giuseppe從這個工作轉移到建立自己的企業。馬焦雷湖周圍的氣候潮濕多雨,因此需要制作精良的雨衣。

  Herno 從制作雨衣開始,后來逐漸將產品線擴展至羊絨大衣、夾克、西服、連衣裙及目前流行的羽絨外套,防濕保暖當時是Herno的核心競爭力。

  Herno在1971年進入日本市場,在大阪開設了第1家店鋪,至今該品牌在日本仍然很受歡迎。

  隨著品牌的發展,Herno在產品功能面料的融合上大膽創新,比如羊絨與羽絨的融合設計。

  梅姨曾在多個場合穿著Herno,這一件Herno外套是羊毛大衣結合羽絨夾層的設計,羽絨半袖和露出的領口設計也是十分獨特。

  除此之外具代表性的是其LAMINAR系列,此系列采用 GORE? C-KNIT? 內襯技術的新型3層GORE-TEX。

  這種服裝具有持久防水、透氣和防風性能。輕盈的結構可為喜愛遠足、徒步旅行、所有高山滑雪、滑板滑雪和自由滑雪的戶外運動愛好者提供更好的舒適性。

  如今面對疫情影響,Herno 與意大利電商運營合作伙伴The Level Group一起首次涉足電商渠道,推出自營線上商城。

  這項合作,消費者可以在全球各地購買 Herno 的男裝、女裝、童裝和 Laminar系列產品。

  Herno 近期還在威尼斯 Calle XXII Marzo大街2423號開設了一家占地140平方米的新店。目前,公司共擁有11家獨立直營店、12家店中店和63個專柜。

  業績方面Herno于2019年錄得總銷售額為1.295億歐元,受新冠疫情影響預計2020年將下跌15%至20%。

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