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利郎官宣韓寒代言 看重的并不是“商業表象”

2020/11/21 2:07:00 來源: 評論(0)0

利郎韓寒代言人

  11月18日,商務男裝利郎官宣,韓寒成為其全新品牌代言人,同時發布了2020秋冬廣告大片,伴隨“新商務男裝”概念的提出。

  大家都知道,利郎與陳道明的合作,被業界公認為史上超長品牌代言的經典案例,也是品牌內涵與人物氣質完成塑造的案例之一。

  這一定程度上可以看出利郎對于品牌代言的嚴苛要求。

  而這次利郎更換新一任代言人的舉動到底有何深意,今天我們一探究竟。

  一、利郎眼中的“品牌人設化”

  在宣布韓寒成為全新代言人后,利郎發布了一條有別于其他傳統方式的視頻。

  利郎不是讓韓寒單獨亮相,而是邀請李誕加入,以組合演繹的形式表達“我和世界挺搭的”新商務理念。

  筆者認為,韓寒是一位極具探索精神的人物,以作家、賽車手、導演三種身份跨界。而李誕集諧星、詩人、作家身份于一身,在嬉笑之間透露著才氣和通透的人生態度。

  這兩位都是如今年輕一代所追求的杰出“斜杠青年”代表。

  或偉大或平凡、或激情涌動又或者陷入平淡,但不論哪一種狀態,你都可以有不同的思考角度來看待你周邊的世界。

  找到這種“向上的力量 ”,你就是勝利者,這也是利郎新商務理念的核心人設。

  所以利郎所表達的,不是代言也不是款式,而是一種時尚人生的態度,是再一次將品牌與精神的深入定義,也是再一次的深入探索。

  二、利郎的廣告“案例”

  要知道,韓寒是利郎品牌史上的第二位代言人,第1任是合作長達14年之久的陳道明。2000年利郎在中國第1個提出“商務休閑男裝”概念,從而樹立了自己在服裝行業的獨特風格定位,成為商務男裝的開創性品牌。

  2002年陳道明成為利郎代言人時,大多數品牌在當時選擇代言人上,首先考慮的是商業性的,但當時陳道明參演的《康熙王朝》還未上映,在一定程度上講有風險,但利郎義無反顧的簽約了陳道明。陳道明自身的內在氣質是自信內斂、專注精神內涵、有智慧、由內而外散發出的人格魅力與商務休閑的品牌精神完美契合。

  利郎與陳道明的合作,是品牌與代言人相互成就的經典案例,雙方的代言關系持續了十四年。如今,全球市場環境和時尚行業已經發生了天翻地覆的變化。

  流量為王的年代,很多服飾品牌往往會選擇流量小生代言,利郎則更注重與代言人價值觀的契合度。韓寒,17歲就憑借一篇《杯中窺人》獲得新概念作文一等獎,隨后出版了多本暢銷書籍,隨著博客的興起,2005年,韓寒開始在博客寫文章,其大膽睿智的文風,引起了極大的關注,一時成了當時的文化IP。

  2014年,導演處女作《后會無期》即獲得極大的成功,口碑票房雙豐收。韓寒從一個青蔥少年,到成熟的新青年,他與這個世界的相處越來越融洽。從處處對抗,到找到了和諧的自洽方式,在韓寒身上,我們看到了新一代青年的成長軌跡。

  他們有一股向上的力量,不斷學習,充滿正能量,有文化自信,注重協同合作,追求健康的生活方式。通過韓寒,利郎既能保持原有調性,又鏈接更新的消費群體。

  利郎男裝30多年的探索經驗告訴我們,突破不一定是顛覆,也可以是直面消費者的印象改觀。在2020年ADMEN國際大獎頒獎典禮上,利郎打造的“利郎中國日報聯名款推廣”案例榮獲實戰金案獎,并從眾多實戰金案中脫穎而出,入選品牌100年度案例。

  還有利郎的“一起創造 一起向上——利郎新商務校園深度互動式傳播”案例榮獲品牌年輕化大獎、及品牌年輕化案例獎。

  從這些案例中我們可以看到,利郎的代言并不是簡單的參考商業表象,而是更加關注“內在效果”。這種效果一是打造更加具體的品牌人物化的個性,二是通過年輕一代的共鳴實現轉化。

  如今隨著中國市場成為全球最重要的時尚消費市場,品牌需要更加的打起精神,因為所有的時尚品牌都在加速本土化的適應中國市場,適應中國的年輕消費者。

  所以利郎選擇韓寒作為代言人,從不是只考慮商業表象,而是創造與消費者之間對話的“權利”,通過這種方式,品牌才可以與年輕消費者達成高效溝通并實現持續轉化。

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